微信朋友圈信息流广告为我国社会化媒体的营销开启了新路径。目前,信息流广告还处于初始发展阶段,未来随着大数据技术、信息技术的进一步发展,朋友圈信息流广告也将焕发新的活力。
(一)优化技术,拓展精准营销的维度
微信朋友圈的信息流广告对技术的运用还不够深入和彻底。目前,微信已经与不少品牌深入用户场景,基于用户地理位置信息,根据其兴趣偏好为其推送广告,为用户提供个性化、场景化广告。
未来,还可以拓展更多维度的营销,例如深入洞悉用户使用行为,根据时间性进行广告推送,在饭点推送餐饮广告,在周末推送游玩广告,把握好推送的时宜性,最大程度提升广告的传播效果。
(二)优化广告质量,增强互动体验
社交媒体时代,广告不仅是品牌宣传推广的途径,更是联系用户与品牌的纽带。用户至上的时代,微信朋友圈信息流广告要深入洞悉用户的需求和行为,增强与用户的互动体验,将品牌调性与用户体验融合到广告创意中,做精品优质的广告,培养用户与品牌的关联度和感情。
例如,耐克在朋友圈推出的信息流广告先用文案诱发用户互动的欲望,点击进去是极具趣味的H5互动小游戏,用户在品牌的趣味互动中便自觉接受了广告中的信息。该广告层层深入,在各环节中嵌入用户互动体验,实现了品牌的裂变传播。
(三)融合多种渠道,发挥联动效应
微信背靠腾讯公司,要充分利用腾讯公司的内容和外部资源,联通和整合线上线下各种渠道,发挥多个平台的联动效应,实现更大范围的广告传播。
例如电影《何以笙箫默》在上映时打通了朋友圈、公众号互动广告和线下影院渠道,整合线上线下资源,多方联动营销使得传播效果实现最大化。
未来的朋友圈信息流广告也可以借鉴这种方式,整合多方资源和渠道,发挥联动效应,全方位地提升广告效果。
(四)构建有偿奖励模式
微信朋友圈目前最为受众诟病的一点就是其广告的商业属性侵蚀了社交媒体属性,用户感觉其个人利益受到损害。如果朋友圈信息流广告以有偿的方式建构信息流广告模式,广告的接受程度也会大幅提升。
例如,广告主可以根据用户的互动行为给予用户一定的有偿奖励,不但会减少用户对广告的排斥感,也将实现用户的接力传播。
